本文摘要：一年用一次的“春节+回家+催泪”的情感营销套路早已用烂了，用户更加回应深感麻木无感，活动效果大自然也会好到哪里去。

一年用一次的“春节+回家+催泪”的情感营销套路早已用烂了，用户更加回应深感麻木无感，活动效果大自然也会好到哪里去。如何在这个又一年春节之际，玩游戏出点不一样的花样呢？　　春节情感营销洪水泛滥，品牌如何另辟蹊径,又到一年春节时。品牌主们大自然会错失这波流量红利，各式各样的广告相继上线。

在节日营销扎堆的春节，夸张是其中的主流。大多数品牌的春节营销主题无非是“千里奔走盼团圆”、“艰辛一年就为陪伴家人过个好年”，变着法儿地想“打动中国”。造成国人春节看见的广告完全都是：春节+回家+催泪。　　虽然打温情牌，走心催泪向显然较为稳健，它可以看清人们心中 坚硬的地方，更容易引起回响。

即便活动没有能脱颖而出，也会“杀”得过于漂亮。　　但是！品牌们中秋节中国传统节日，总要抛一些情感话题，更加成熟期的消费者，在夸张的广告空袭下，也更加无感了……还不如给放个红包，或者和大家一起研究如何应付七大姑八大姨的“新春问候”远比觉得。　　今天，我们就一起来探究一下，品牌如何防止陷于情感营销的漩涡？在众多广告片中脱颖而出？为品牌营销流经不一样的年味儿？　　一、较短视频不顾一切白　　QuestMobile数据表明，2018年除夕当天，较短视频行业日活跃用户规模突破2.58亿、行业渗透率超过27.6%，两项指标皆超过历史。

　　如今，随着响音、慢手等短视频APP更加受到用户青睐，较短视频营销毫无疑问是这几年 为火热的一个领域，给品牌营销带给新的机遇。　　各大品牌主也将目光明晰锁住千万级流量挤满的短视频平台上，相结合其强劲社交属性和互动性单体众多年轻人，通过极具个性且创意的营销玩法，在无形中向用户传播品牌信息，并留给深刻印象。　　正值190周年的 王老吉，在洞察年长消费群体爱好的基础上主动亲吻年长市场。12月初之后首度打响猪年营销战役，合力响音发动“竖屏共创大赛”。

　　此次共创大赛环绕春节场景以”吉是所有幸福的开始“为主题，引领用户群体参予， 后传送”过吉祥年，喝白罐王老吉“的品牌营销表达意见，传送大力正面的品牌形象。　　较短视频作为时代的产物，于是以获释着前所未有的营销想象力，彰显品牌营销更好的创新空间。所以，品牌在策划春节营销活动时一定无法忽略较短视频营销。　　二、泛娱乐化，打造出品牌营销新模式　　叶茂中曾说道过：一切产业均是娱乐业。

　　从这点来看，难于找到各个品牌的节假日的营销内容，渐渐南北娱乐化，他们无一不出利用娱乐话题、娱乐社交平台做到娱乐化营销。　　有数据表明，90后、00后的用户更喜欢娱乐和对话结合的营销模式，这些年轻人对广告有天生的“免疫力”，想利用传统的广告形式来感动年长用户群体基本是不有可能的。而趣味性、互动性、体验式的娱乐营销活动更加有吸引力，更加能让用户产生反感的记忆。　　可见，随着社交媒体主力军大大年轻化，娱乐和营销的融合是必然趋势！　　其中贺岁电影却是品牌展开娱乐营销的替代性。

春节档前票调补有限，片便利加大力度开始营销。公映前都与诸多品牌跨界牵头宣发，比如《唐人街探案2》中的神州租车、小米手机、西凤酒、Now直播、招商银行等;《西游记女儿国》中的周大福珠宝，《红海行动》中的民生银行。　　三、“渡节”不可或缺，春节市府指南　　每到春节，亲戚朋友那些令人失望的问题就变为了许多年轻人联合的噩梦。

“买房了吗？”、“有对象没有？”、“每个月工资多少？”……　　连环大质问堪比孽八字。于是“渡节”指南应运而生，诙谐又带上点诙谐的吐槽，只不过是年轻人的一种情绪宣泄。　　2017年春节，彩虹合唱团一首《春节市府指南》爆火跟上了这一话题的东风。

之后也有较少不品牌用这个话题做到营销，比如运动饮料品牌脉动，2018年春节，他们发售了一款脉动红盖新年装有，拼命地Diss了一把”七大姑八大姨”。　　同时还找来MCHotdog发售了一首嘻哈神曲《差不多先生10周年纪念版》，对春节展开360度全方位地吐槽。这首广告歌曲在微博上的播出量多达800万。

　　盒子菌指出，相比于zqsg呼唤游子回家的苦情戏码，隐晦地吐槽的确更加需要打中现代年轻人的内心。　　四、AR营销，赋能品牌新的玩法　　基于AR技术，品牌可与用户构建动态、大自然和趣味的对话，让用户通过语音、手势、眼动等嵌入式方式，与AR内容对话，进而符合年长用户强劲参予的表达意见，还能带给更加生动的体验、更加创新的感觉，协助品牌增强创意形象。　　近几年，品牌开始意识到这点，从只能靠创意设计或广告语来更有用户的传统营销方式中截然不同出来，渐渐把资金和精力移往到AR广告上，极具科技感与对话体验的AR营销也屡屡守住热点。

　　例如支付宝的“AR集五福”活动，引起众多注目。在用户的普及上打破以往甚至截至目前的任何一次AR活动。　　虽然此次活动在技术上泛善可陈，辨识的精准度引起不少吐槽，但并不影响活动的吸引力，新年、福、红包、搜集等多元社交互动元素，不足以引起全民高潮。

　　运用AR技术需要很好地提高产品的服务体验，融合创新和参与感，促使品牌和用户的连带式交互。当AR营销与用户再次发生紧密联系之后，大自然就构成社交热点，自发性造就品牌营销的二次传播，在当前营销圈中，可以说道是很出色的。　　五、线下快闪，让年味更加精致　　根据RET睿意德涉及调研报告表明，2012年我国快闪店业态显著激增，且服装零售业态是快闪店的主要推动者，占到27%。

到2020年可多达3000个。日益火热的快闪店，沦为品牌营销的落地解决方案之一。　　RET睿意德《中国快闪店研究报告》中快闪店数量的快速增长情况　　在2018年春节到来之际，今麦郎“一桶半”针对春运回乡的年轻人，在北京西站、石家庄火车站的候车大厅首演了一场主题为“亿人一面，啖你快乐到家”的春节快闪送温暖活动。

　　在这场活动中， 引人关注的是快闪与公益的融合。快闪是年轻人生产惊艳、带上去快乐的新潮生活方式，不具备“转瞬即逝”的特点，大自然也更容易更有年轻人的目光。北京西站是国内更大的火车站，人潮波涛汹涌、消费者集中于，毫无疑问是较佳的营销场景。　　在春运这个特有场景下，快闪能很快引起人们的注目，再行以极具创新的方式将公益的效应充分发挥到更大化。

今麦郎教科书式的快闪营销，颇受年长消费者青睐，冷笑话有意思的线下对话，也让年味更加精致。　　六、借力IP传播品牌形象　　这几年的“IP营销”的风头明正，为品牌营销获取了某种契机，精借IP之势能将IP影响力较慢转化成为品牌影响力。　　因为IP本身就是一个“流量池”，广告主需要花费过于多的精力和支出展开流量相爱。

以及IP的粉丝“强劲追随”的特点，可以让IP粉丝通过尊重IP来尊重品牌，解决问题营销中的较低转化率。　　2018年1月24日起，麦当劳联手春节档影片《捉妖记2》，发售同名系列主题新品，打开一波“妖你团圆，更加有滋味”IP营销战役。　　发售“捉妖记”主题限时汉堡——幸胡堡和团圆堡；还化身清水镇妖界餐厅，给麦当劳餐厅流经不一样的‘妖’体验，让人们在电影公映前提前过把“妖界”瘾。协助《捉妖记2》电影加压宣传及麦当劳展开营销转化成的同时，为消费者打造出更加有意思、更加感人的用餐体验。

　　在1月24日的微信指数中‘麦当劳’这一关键词下跌300%。　　总结　　春节是一年中更大的热点，已是品牌的必争之地，各家都在花式夸张以此感动你。

但是就如微信之父张小龙说道：“蓄意去打动一个人，是对他不认同的展现出”。所以，我们在做到春节营销时首先思维的是重返节日本身，不要杨家就让让人怎么打动大伙儿。　　却是品牌的受众群体渐渐年轻化，他们显然吃夸张这一套，品牌唯有逃跑他们的心理趋势，不堕春节的苦情俗套，以创新为核心，才能更加慢时间感动这类人群，稳住营销先机。

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